Begin jij met deze klassieke fout aan contentmarketing?

Stel, je wil morgen beginnen met contentmarketing. Wat is dan het eerste dat je doet?
Een blog beginnen, natuurlijk.
Alleen: daar ga je mogelijk al direct de mist in.
Natuurlijk: een plek maken waar je content publiceert is onontbeerlijk voor contentmarketing. Maar moet je dat een blog noemen?
Het hangt van je contentmarketingstrategie af. Maar in werkelijkheid zijn weinig organisaties gebaat bij de benaming blog. Dat woord heeft namelijk heel wat connotaties:

• eerder informeel, persoonlijk, niet professioneel
• niet consistent of regelmatig
• typisch woord uit de de jaren-2000
• beetje geeky
• associatie met blogs van CEO’s e.a. die al maanden niet meer worden geüpdatet

Het gaat om het DNA van je contentmarketingstrategie

Een blog was de eerste benaming voor een online publicatieplatform. Maar daarom hoef jij het zo nog niet te noemen.
Lijkt dat een detail? Het ding moet een naam hebben, en je zal die voortdurend gebruiken:

• in de navigatie op je site
• in je nieuwsbrief (‘meer op onze blog’)
• als je met klanten praat (‘onze laatste blogpost gezien?’
• en ga zo maar door

De benaming van je platform zit in het DNA van je contentmarketingstrategie.

Oké: blog is niet ideaal, wat nu?

Denk eens na: zijn er betere alternatieven?
Ik publiceer onder artikels. Dat heeft associaties als:

• een bepaald redactioneel niveau
• relevante inhoud
• eerder serieus, professioneel
• vooral tekst
• regelmatig verschijnend

Kennis kan ook en doet denken aan:

• sterk inhoudelijk, mogelijk academisch
• vooral tekst
• objectief
• weinig tijdsgevoelig

Magazine:

• verschijnt regelmatig
• visueel van karakter, rijk geïllustreerd
• eerder licht van inhoud
• heeft meerdere bijdragers

Nieuws:

• eerder zakelijk
• waarschijnlijk vooral tekst
• tijdsgevoelige onderwerpen: het als eerste weten

Updates

• zoals Nieuws, maar dan korter: ‘shots’ van info

Inspiratie

• visueel
• mooi en kleurrijk
• creatief
• positief
• trendy

…of kijk wat de grote ‘blogs’ doen

Je kunt ook de benaming skippen en artikels direct onder de inhoudscategorie plaatsen, zoals Mashable doet (Social Media, Tech, Business, …). Dan moet verse content wel de hoofdfunctie zijn van je site.
Vind je blog toch het beste passen? Dat kan natuurlijk. Hey: Moz doet het ook .
Welke sterke alternatieve benamingen voor een blog ken jij?