Ik ben een soulliefhebber. En straks om 13.00u speelt Charles Bradley op Rock Werchter in Klub C. Voor wie nu op Werchter zit, ten eerste: ga die man zien. ‘The Screaming Eagle of Soul’ doet zijn bijnaam eer aan, hij is the real thing. James Brown en André Hazes in één, barstensvol energie die omgekeerd evenredig is met zijn (bijna pensioengerechtigde) leeftijd.
Ten tweede: stop eens heel snel met businessblogs te lezen terwijl je op Werchter zit. En bestel een hamburger als ontbijt.
Video of tekst gebruiken op je site?
Ik schrijf gerust een blogpost vol over Charles Bradley, maar daar zitten jullie niet op te wachten. Dus laten we het over webcontent hebben. En specifieker over webvideo.
Video is een hype. Met video zou je conversie explosief stijgen, samen met je traffic en je bereik. Video kan natuurlijk mega-effectief zijn, maar de boodschap lijkt soms: iedereen moet video’s maken. Het bewegende beeld als wondermiddel.
Klinkt bekend? Natuurlijk, dat hoorde je ook al over sociale media. Of marketing automation.
Mensen zoeken graag naar wondermiddelen, maar die bestaan natuurlijk niet. Dat weten we eigenlijk al sinds het verhaal van de Heilige Graal. Dat ene middel dat al je problemen gaat oplossen valt in de praktijk meestal tegen, of blijkt een mensenetend konijn te zijn.
Video is super. Maar video is niet de heilige graal.
Video of tekst: de verkeerde vraag
‘Ken jezelf’ was de insight van een vorige blogpost. Die van deze is: ken je doelpubliek. Iedereen heeft zijn voorkeuren, ook op vlak van content. Neem het nieuws: de een leest graag de krant, de ander ploft liever ’s avonds voor zijn tv. Ikzelf kijk graag even op een nieuwssite of Twitter.
Tv is niet beter dan de krant. Video is niet beter dan tekst. Het zijn twee verschillende formaten, niks meer. De juiste vraag om te stellen is: wat is de voorkeur mijn doelpubliek?
Terug naar Rock Werchter. Kijk eens op de artiestenpagina’s: video én tekst.
Rock Werchter snapt dat er geen Beste Formaat bestaat, maar dat mensen verschillende voorkeuren hebben. Er is de Main Stage en de Klub C; er is video en tekst. De Knack Focus lezende meerwaardezoeker wil dat lapje tekst. De puber die blij is dat hij twee maanden officieel geen letter meer moet lezen, zal eerder het filmpje aanklikken. (Maar misschien niet dat van Charles.)
Ken je publiek = kies je formaten. De site van een muziekzender heeft veel video nodig. De site van een vakvereniging voor apothekers zal vooral tekst bevatten: veel geschikter als referentie.
De juiste vraag
Dus vraag niet: krijg ik de hoogste conversie met tekst of video? Maar vraag: met welk(e) formaat/formaten bereik ik mijn doelpubliek het best?
In het geval van Charles Bradley is mijn antwoord: ik wil hem gewoon live zien. Gelukkig komt hij ook naar Dour (present!).
Niets missen? Krijg wekelijks Supercontent in je mailbox.
Geef een reactie