In de reeks Content Kicks vraag ik contentprofessionals naar hun favoriete voorbeeld van sterke online content. Na Nancy Verbrugghe: Guido Everaert over lange en toch boeiende video’s, mét meerwaarde.
Guido Everaert (@guidooohh) is een naam die klinkt als een klok bij marketeers boven én onder de Moerdijk. Hij verdiende zijn strategische strepen bij o.a. Nielsen, Ogilvy & Mather, Duval Guillaume, Philips en Telenet.
Maar Guido is evenzeer een, zoals men placht te zeggen, begenadigd schrijver: zijn blog en bijdrages in o.a. De Morgen en De Volkskrant worden gretig gelezen en gedeeld.
Kortom: als Guido niet weet wat goede content is, kunnen we allemaal inpakken. Gelukkig brengt hij ons een echte parel van content met effect:
Wat is Guido’s favoriete content van de afgelopen tijd?
“Je mag het mij niet kwalijk nemen. Ik ben een verhalenverteller, en daarom zo gecharmeerd door een stukje content van weliswaar een half jaar terug, maar dat ik graag onder het stof vandaan haal.
Saddleback Leather, een fabrikant van relatief dure, lederen tassen voor mannen, heeft een simpel en tegelijk geniaal idee om tekst en uitleg bij zijn product te geven. Gek genoeg demonstreert hij namelijk hoe je die exclusieve tas kunt namaken. Detail per detail legt hij uit wat je anders zou kunnen doen om een tas te maken die er net hetzelfde uitziet voor slechts een fractie van de prijs:
De tijd die het nodig heeft
“Volgens de regels van de kunst is het stukje veel te lang. 12 minuten, dan moet je al een hele sterke zijn om de aandacht vast te kunnen houden. Het is ook niet flitsend gemonteerd, er worden geen shortcuts gebruikt. De man vertelt zijn verhaal en neemt daarvoor de tijd die hij nodig heeft.
Dat is niet nieuw. Denk maar eens aan de video van Johnnie Walker: The Man Who Walked Around the World (6’30”, uit 2009):
Ik kan dat wel smaken. Niet in het minst omdat er duidelijke keuzes gemaakt worden. Hij maakte dit filmpje niet om iederéén te bekoren, maar enkel hen die meer willen weten over de kwaliteit van de producten.”
Weg met wetmatigheden
“Op die manier ontsla je jezelf van een aantal wetmatigheden van het genre. Wie echt geïnteresseerd is zal de video wel helemaal uitzitten. Het merk heeft de ‘fastfood-consument’ toch niets te bieden, noch heeft het de intentie om hem iets te verkopen.”
Terug naar Saddleback Leather: “Uiteraard is hun bedoeling niet om de namakers te helpen, maar wel degelijk om alle sterke punten van het eigen werk te beklemtonen.
Het filmpje sluit ook perfect aan bij de tone of voice van de site, waarop aan elke tas een levensverhaal of persoonlijk ervaring wordt gekoppeld. Ze vergroot het gevoel van authenticiteit dus nog eens.”
Origineel, boeiend en met meerwaarde
“Ik toon dit graag omdat het over een ongebruikelijke vorm van humor gaat. Een stijlfiguur waarbij je jezelf ogenschijnlijk zwak opstelt, om er sterker uit te komen. Die vorm is niet voor iedereen weggelegd.
Het is voor mij het perfecte voorbeeld van het tackelen van een vervelende praktijk op een originele en boeiende manier, die ook nog eens meerwaarde geeft.”
Drie tips van Guido Everaert
“Aan de hand van dit filmpje geef ik graag drie tips voor wie content maakt:
- zorg voor elk stuk content dat je publiceert voor een duidelijke structuur.
- maak geen eenheidsworst, maar denk aan je doelpubliek. Niet iedereen wil snel en jachtig.
- gebruik stijlfiguren, overdrijvingen en omkeringen waar nodig, om dicht bij je oorspronkelijke tone of voice te blijven. Zo blijft je content herkenbaar en krijgt het grotere meerwaarde.”
Geef een reactie