In de reeks Content Kicks vraag ik contentprofessionals naar hun favoriete voorbeelden van sterke online content. Na Guido Everaert: Laurens Van den Wijngaert over puurheid, idealisme en bovenal emoties.
Laurens Van den Wijngaert (@laurensvdw) werkte in de evenementensector, de muziekindustrie en de grafische sector, voordat hij zeven jaar geleden het communicatiebureau BackBone media oprichtte. Naast copywriting en pr, die hij zelf ter harte neemt, verzorgt z’n bedrijf ook andere on- en offline diensten voor zowel kleine als middelgrote ondernemingen.
Wat is Laurens Van den Wijnaerts favoriete content van de afgelopen tijd?
“Net als Guido grijp ook ik terug naar bewegend beeld. Want of we het nu leuk vinden of niet, we leven in een ‘beelekesmaatschappij’. Een foto of video kent meer succes dan enkel woorden. Een bedrijf dat bijvoorbeeld cijfers publiceert in tekst, hoe boeiend ook, zal minder bijval krijgen dan met een leuke infographic.
Laat mij op sociale media een ernstig onderwerp aansnijden en het blijft doorgaans erg stil. Laat me daarentegen een grappige foto plaatsen van mij en m’n dochtertje in de speeltuin en de reacties zijn niet op één hand te tellen. Geen wonder dus dat applicaties als Instagram, Facebook en YouTube pijlsnel populair werden.”
Emoties, daar gaat het om
“En toegegeven, de copywriter in mij vindt dat jammer. Maar verwonderlijk is het niet. Beelden, met of zonder muziek, spelen nu eenmaal sterker in op onze zintuigen. Emoties, daar gaat het om. Ernstig of grappig, maar steeds oprecht. Mijn favorieten zijn verre van nieuw. Dat ik me geen recentere, geslaagde voorbeelden van puurheid, idealisme en emotie herinner, vind ik overigens veelzeggend.
Toevallig beiden producent van dranken, blijven de Clydesdales van Budweiser en de Coca-Cola-trucks met Kerstmis voor mij dé spreekwoordelijke moeder en vader van geslaagde emoties. Wat trouwens velen niet weten, is dat Budweiser na de terroristische aanslagen van 11 september 2001 eenmaal een TV-spot toonde waarin het respect betuigde aan de slachtoffers van de Twin Towers. Naar de keel grijpend!”
Nationwide: de grappige verzekeringsreclame
“Laat ik van wal steken met het lichtere werk: humor dus. Een paar jaar terug lanceerde de Amerikaanse verzekeraar Nationwide diverse TV-spots. Hun stelling “life comes at you fast” wordt hier perfect uitgebeeld. Schaterlachen misschien niet, maar een glimlach, dat wel.”
Dove: echte schoonheid
“Toen ik in een ver verleden de 360° Academy in Zellik volgde, wees gastdocent Walter Dermul ons op de ‘Evolution’ commercial van Dove. Schitterend! ‘No wonder our perception of beauty is distorted’. Spijkers met koppen. En dat terwijl Dove net schoonheid propageert zou je denken. Neen, het gaat hen om echtheid, om puurheid. Echte schoonheid, luidt het.
Dove ging verder op de ingeslagen weg en gaf ons even later allemaal een schouderklopje door duidelijk te maken dat we onszelf minder mooi vinden dan we daadwerkelijk zijn. Geen seconde wordt over het product geluld. Niks over ‘klinische testen hebben bewezen dat’. Neen, in de ogen van anderen ben jij mooier dan je zelf denkt. Qua boodschap kan dat tellen, niet?”
Terug naar de verzekeraars: traantje wegpinken
“En ’t zijn weer verzekeraars, oké, maar dé toppers onder m’n favorieten komen nu eenmaal uit die sector. Emotie ten top. Ik durf zelfs toe te geven dat ik een traantje wegpinkte toen ik deze spots voor het eerst zag.
Bottom line? Ja, ik ben een ‘emo-mens’. Vaak stuurt m’n buikgevoel m’n ratio wandelen. Maar is dat irrelevant voor bedrijven die een beklijvende boodschap willen brengen? Neen, want die persoon aan de andere zijde is ook eentje van vlees en bloed. Iemand met een ongekend scala aan gevoelens. En waar raak je hem of haar het best? Juist ja…”
Geef een reactie