In de nieuwe reeks Content Kicks vraag ik contentprofessionals naar een van hun favoriete voorbeelden van sterke contentmarketing.
Nancy Verbrugghe (Twitter: nanske) geldt als een begrip in de Belgische online-wereld. Ze werkte al in ICT van toen je nog DOS-commando’s moest kennen om iets gedaan te krijgen van je Personal Computer. Een girl geek avant la lettre, inderdaad.
Sindsdien werkte ze voor o.a. Nike, Janssen Pharmaceutica en Microsoft – waar ze 10 jaar de MSN.be-portal beheerde – en richtte ze Femistyle.be op (ondertussen verkocht). Momenteel werkt ze bij KBC.
Wat is jouw favoriete sterke content van de afgelopen tijd?
“Door op sociale media in te spelen op de actualiteit kun je een andere invalshoek kiezen om je eigen producten in de kijker te zetten. Dat vraagt een creatieve geest, maar het kan je heel wat engagement opleveren.
Zo was er vorig jaar de giraffenhype op Facebook: je moest via een privébericht een raadseltje op te lossen en had je het fout, dan moest je drie dagen een giraf als profielfoto zetten. Bij nogal wat mensen was dat het geval, waardoor Facebook vol giraffen stond.
Brussels Airlines heeft een social media team dat vaak snel op actualiteit reageert. Ze speelden er handig op in om hun vluchten naar Afrika te promoten. Persoonlijk vond ik dit een knap voorbeeld van hoe makkelijk het soms is om je kar aan een hot topic te hangen.”
De tip van Nancy Verbrugghe:
“Werk zeker met een editoriale kalender, maar laat geen leuke opportuniteiten liggen uit de actualiteit.”
Een slimme tip die meer inspanning vraagt dan je denkt. Je bestaande contentplan is een echte comfort zone, waarin al je content netjes uitgedacht en soms al vertaald is.
Bovendien hebben social media managers het vaak zo druk met uiteenlopende taken, dat ze weinig tijd hebben om opportuniteiten te spotten voor top topicals of inhakers.
Reserveer elke dag wat tijd om het nieuws door te nemen en onthoud: topics die vooral op sociale media leven (zoals de giraffenquiz), zijn extra dankbaar om te gebruiken omdat de buzz al bestaat.”
Nancy, welke contentprofessional kies jij voor een volgend artikel in deze reeks?
“Ik wil wel zien wat Guido Everaert uitkiest.” De aflevering met Guido Everaert vind je hier.