Gisteren kreeg de baby van Prins William en Prinses Kate dan ‘eindelijk’ een naam. Dat bij wijze van spreken heel de wereld aan zijn scherm gekluisterd zit, kàn het er niet makkelijker op maken om te kiezen.
Het werd: George Alexander Louis. His Royal Highness Prince George of Cambridge mag ook.
Maar ik wilde het hebben over een andere boreling. Die lang niet voor de hele wereld interessant is, maar wel voor wie aan contentmarketing doet.
De ouders ken je al.
Zijn moeder is Copywriter. Dankzij haar feilloos gevoel voor taal, haar mensenkennis en haar ervaring pent zij prachtige teksten neer die mensen aanzetten tot actie. Of, als het om contentmarketing op langere termijn gaat: teksten die entertainen of informeren. Copywriter kent de kneepjes van het vak en vult aan met haar emotionele intelligentie.
Zijn vader? Dat is Online Marketeer. Hij heeft kaas gegeten van usability, informatiearchitectuur en Search Engine Optimization. En hij snapt heel goed hoe bloggen, sociale media en e-mailmarketing in elkaar zitten. Bovendien is hij een man van ‘meten is weten’: hij brengt altijd het resultaat in kaart en trekt zijn conclusies. Zo kan hij het de volgende keer nòg beter.
Je begrijpt dat wanneer bijna alle communicatie digitaal wordt, Copywriter en Online Marketeer nauw moeten samenwerken. Gelukkig is dat geen probleem: ze willen allebei hetzelfde. Mensen aanzetten tot actie.
Copywriter x Online Marketeer = ?
‘Hoe zit het met die baby,’ vraag je je ondertussen af.
Om hem eerst even te tonen: Neem de skills van Copywriter én die van de Online Marketeer en geef die aan één persoon. Zie je hem voor je?
Dan zijn naam: Contentspecialist.
Contentspecialist is het beste van twee werelden. Hij schrijft voor het web met resultaat, maar daar begint het pas. Omdat hij weet hoe online publiceren werkt, kent hij voor alle content ook de juiste context. En optimaliseert hij voor zoekmachines en voor publicatie op sociale en nieuwe media.
Klinkt dat verdacht veel als een manusje-van-alles? Natuurlijk werkt Contentspecialist in een team met andere specialisten. Maar dan is het wel handig dat hij ‘álle facetten van het publiceren voor het web kent’, zoals Xaviera Ringeling (aka @contentgirl) het in 2008 (!) treffend uitdrukte.
Denk eens aan een concreet project waar contentcreatie of contentreview moest gebeuren. Daar was zijn overkoepelende kennis en visie een echte toegevoegde waarde geweest, niet? De contentspecialist bouwt bruggen.
Ziezo, het kind heeft een naam. Misschien niet aangekondigd op een schildersezel voor Buckingham Palace zoals de koninklijke baby, maar hij zal eens te meer zijn nut bewijzen. (Toegegeven, vergeleken met een prins anno 2013 ben je al snel nuttig. Maar toch.)
Zie jij ook de toegevoegde waarde van een contentspecialist? Laat het weten in een reactie.
Geef een reactie