Laat één ding duidelijk zijn.
Ik ben verzot op Casper en Hobbes. Ik smul van elk van hun avonturen. Hardop lachen voor het slapengaan.
(Dat Casper en ik hetzelfde Myers-Briggs-persoonlijkheidstype hebben, zal er voor iets tussen zitten.)
Maar mocht Casper copywriting voor mij doen, ik zou hem voor geen haar vertrouwen.
Ten eerste is hij een meester in uitstellen
Casper moet af en toe een opstel schrijven. In theorie gesneden koek voor zijn geniale geest, maar Casper is een ras-uitsteller.
Sowieso begint hij er pas de avond op voorhand aan.
Eerst zet hij zijn ideeënhelm op om een onderwerp te vinden (meestal dino’s). Research? Daar vindt hij wel even een teletijdmachine voor uit. Even later – FLITS! – is hij terug, op het nippertje ontsnapt uit de klauwen van een Tyrannosaurus Rex!
En het is bedtijd. Zijn opstel zal hij bij de ontbijtgranen moeten maken.
Ten tweede: àls hij schrijft, doet hij dit
Ik kwam laatst deze aflevering tegen die ik bijzonder grappig vond.
Casper besluit voor één keer om direct in de pen te kruipen. Maar hij vindt een andere manier om zich er gemakkelijk van af te maken:
Pijnlijk herkenbaar, toch?
Dit doet elk kind. Maar nu zijn we volwassen en zouden we beter moeten weten.
Casper confronteert ons met drie slechte schrijfgewoontes die we moeten vermijden:
1. Inflating weak ideas: druk doen over niets
“Een blogpost van 500 woorden, ja. Over het overpotten van lavendel.”
Kijk: ik zeg niet dat het onmogelijk is. Goede schrijvers kunnen over élk onderwerp razend interessant schrijven.
Maar die zijn dun gezaaid.
Helaas vind je online heel veel ‘dunne content’. Meestal SEO-teksten die werden geschreven om hoog in de zoekresultaten te verschijnen. Onoverzichtelijke teksten vol keywords die weinig waarde hebben.
Schrijf teksten met een meerwaarde voor je lezer.
2. Obscure poor reasoning: zit er een ‘story’ in je copywriting?
De structuur van je content is super belangrijk. Dit is waar storytelling, waar zo veel over te doen is, echt van pas komt.
In de meest elementaire vorm is storytelling: het doseren en organiseren van de informatie die je geeft. Met een begin, een midden en een einde. Op zo’n manier dat jouw boodschap aankomt bij je lezers of kijkers.
Je snapt waar ik naartoe wil. Als je structuur nergens op lijkt, heeft het geen zin om dat te verbergen door bijvoorbeeld grote woorden te gaan gebruiken.
3. Inhibit clarity: moeilijk schrijven
Dé doodzonde voor wie schrijft en zeker voor online copywriting.
Herken je dit? Je gaat naar een tentoonstelling en pakt de brochure met begeleidende tekst mee. Je leest en je leest opnieuw… maar je hebt geen idéé wat ze willen zeggen.
Vage veelletterige termen. An intimidating and impenetrable fog, inderdaad.
Het effect: je voelt je als lezer onbegrepen en in het ergste geval dom. Schopenhauer zei het al:
Man brauche gewöhnliche Worte und sage ungewöhnliche Dinge.
Vermijd dus deze 3 Casper-en-Hobbes-blunders
Zoals je weet hebben mensen online maar héél weinig geduld. Verspil de tijd van je lezers niet door:
- ‘dunne’ content te schrijven voor zoekmachines
- de structuur van je tekst te vergeten
- of moeilijk te schrijven.
Denk je er anders over of heb je iets toe te voegen? Laat het weten in een reactie.
Geef een reactie