“Quality, value, style, service, selection, convenience, economy, savings, …” Het ‘slaapliedje’ van George Carlin, een New Yorkse stand-upcomedian die vijf jaar geleden overleed, moet elke copywriter eens bekeken hebben.
Bijna twee minuten lang rijgt Carlin tientallen reclamecliché’s aan elkaar. Termen die letterlijk opgebruikt zijn omdat je ze te vaak hebt gehoord.
Woorden die hun betekenis verliezen omdat we ze zijn gaan negeren. Denk bij ons aan: exclusief, niet goed geld terug, waar voor uw geld, …
Copywriting die mensen moet activeren sust je doelpubliek juist in slaap, als je niet oplet. En ook al gaan we in Europa wat creatiever te werk dan in de States: als copywriter is dat toch goed om in het achterhoofd te houden.
Enjoy:
Geef een reactie